El año pasado, uno de cada cinco dolares de anuncios se destinó a retail media — ¿Podemos ayudarte a comenzar con tu estrategia de retail en 2025?

Así ayudamos a algunos de los mayores retailers europeos a estructurar su negocio de retail media.

Desde clubes de fidelización de clientes hasta eventos en tiendas, pasando por banners de sitios web y contenido de redes sociales, el retail media es un gran negocio, e incluso si la mayoría de los retailers todavía tienen un largo camino por recorrer hasta llegar a ser gigantes como Amazon y Alibaba, estamos empezando a ver retailers más pequeños y especializados en categorías específicas que convierten el retail media en un negocio en expansión. 

Sin embargo, la planificación, las ventas, la gestión de proyectos, la producción de contenido, la publicación, la creación de informes y las colaboraciones con distintos partners, no es una tarea sencilla. El retail media no es solo una estrategia de marketing o un nuevo canal. Es una nueva rama de su negocio, y una oportunidad en la que necesitas aprender a caminar (y correr) al mismo ritmo que el resto del negocio de retail existente. 

En Encodify, ayudamos a algunas de las redes de retail media más grandes de Escandinavia a estructurar su negocio, ayudándoles a impulsar un negocio publicitario exitoso que no interfiere con su propuesta de valor principal. 

1. Creamos una visión completa de las reservas de inventario

Aunque la mayoría de las conversaciones sobre retail media se centran en interacciones entre canales, contenidos y clubes de fidelización. Tareas como la planificación y la estructuración de actividades relacionadas con reservas, ofertas y precios en una hoja de Excel, simplemente no son el camino a seguir.

Ayudamos a algunas de las redes de retail media más grandes de Escandinavia a crear una visión general de sus actividades trasladando desde de la hoja de cálculo a una pltaforma conectada, toda la información relativa a listas de precios, ubicaciones, capacidad y tipos de anuncios, en la que pueden gestionar todo, desde la producción hasta la aprobación de la reserva.

2. Creamos coherencia entre las necesidades internas y externas

El retail media no es un negocio independiente. 

Las distintas ubicaciones de los anuncios que terminarás vendiendo a través de tu negocio de retail media, son las mismas utilizadas por los category manager o los equipos de marketing y de redes sociales cuando promocionan productos, campañas o ventas para el negocio tradicional de retail. 

Ya sea que estemos hablando de marcas propias o vendiendo prodictos de terceros, y ya sea que estemos hablando de publicidad en catálogos, banners  o publicaciones en redes sociales, te permitiremos gestionar todas tus reservas en la misma plataforma en la que gestionas tus actividades de retail media. 

3. Automatizamos los procesos manuales

Las entradas y transferencias manuales de datos son algunas de las principales culpables de las ineficiencias. Enviar reservas y aprobaciones con correos electrónicos de ida y vuelta entre los equipos internos y los responsables de canal, crear descripciones de tareas y briefs en múltiples sistemas, revisar contratos en una plataforma para su aprobación, planificar en un sistema de gestión de proyectos e ingresar manualmente precios y datos de facturas en sistemas financieros. Todo eso lleva tiempo y aumenta la posibilidad de errores. 

Ayudamos a las redes de retail media más grandes de Escandinavia a automatizar sus flujos de reserva del inventario disponible para que los datos se compartan automáticamente entre equipos y sistemas. De esa manera, los datos de las reservas aprobadas se enviarán a los sistemas de producción, impresión y finanzas. Todo esto lleva tiempo e incrementa los retrasos y errores innecesarios.